Yra daug priežasčių dėl kurių reklama svetainėje neveikia.

Tačiau kur kas blogiau kai ta reklama yra reikalinga lankytojui, tačiau pastarasis jos nepastebi. Kaip taip gali būti? Pradžioje pakalbėkime, kodėl tekstinė reklama taip gerai veikia paieškos svetainėse?
Kiekvienas lankytojas turi savo tikslą. Gal jis šiuo metu nori sužinoti apie skaitmenines kameras, arba nusipirkti knygą? Bet kokiu atveju lankytojo dėmesys sutelktas į tikslo pasiekimą. Visą kitą jis ignoruoja. Kada vartotojas surenka raktinį žodį paieškos laukelyje, reklaminis skelbimas, kuris atrenkamas pagal raktinį žodį, betarpiškai susijęs su tuo, ko reikia vartotojui. Todėl vartotojai ir skaito šiuos skelbimus, ir spaudžia juos. Žinoma, kad ši reklama patrauklesnė net už patį paieškos rezultatą, nes čia yra reklamos užsakovas. Jis suinteresuotas suformuluoti patrauklų pasiūlymą ir aptarnauti klientą.

Kompanija „Google“ stengiasi sukurti „tobulą paieškos sistemą“, - pasak vieno iš jos įkūrėjų Larry‘io Page‘o, - „kuri tiksliai suprastų, ką jūs turite galvoje ir pateiktų jums pageidaujamus rezultatus“.

Todėl „Google“ nepaliaudama siekė naujovių ir nesitaikstė su esamų paieškos modelių apribojimais. Dėl to „Google“ sukūrė savo asmeninę pateikimo infrastruktūrą ir pažangią „PageRank™“ technologiją, pakeitusią principą, kuriuo atliekamos paieškos.

Paslaugų brangumas taip pat. Pamiršote slaptažodi? Tai jums kainuos du litai? Manau, kad agresyvus reklamos kiekis tokiuose portaluose įmanomas tik dėl vartotojo neišprusimo. Toks reklamos kiekis, kokį suvartoja statistinis socialinio portalo vartotojas Lietuvoje, nebūtų įmanomas Vakaruose. Kitas argumentas, kuris, mano nuomone, pateisina “darau ką noriu” - konkurencijos lygmuo…